两封信件道出了一个事实:新飞停产!另外,据记者报道,在新飞电器厂区内空无一人,仓库和车间均已贴上封条。↓
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这意味着这个曾经在中国家电产业呼风唤雨、号令群雄的老品牌,即将推出历史舞台,成为永远的回忆!
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辉煌历史,挥斥方遒!
新飞成立于1984年,它的前身是河南一家兵工厂——新乡市无线电设备厂。当时的兵工厂正处于困境状态,新上任的厂长为了挽救这家工厂,选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。
经过一两年时间的研究准备,1986年11月8日第一台冰箱“新乡-飞利浦”投入市场开始进行销售。最后为了能够让公司的产品让人更加容易记住,形成自己的品牌,就将冰箱的品牌名缩短为新飞。
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在一代新飞人的带领下,新飞冰箱在10年的时间里完成了非一般的发展,2005年,新飞冰箱销量高达300万台,成为中国公认的名牌产品。
那时候,每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱!
当时的新飞冰箱被评入"中国500家最大工业企业"和"中国日用家电行业十强"之列,是电冰箱行业的龙头老大,与当时的海尔、容声、美菱被称为冰箱界“四朵金花”。可以
说在新飞冰箱称王称霸的时候,完全没有现在的三星和西门子什么事。
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新飞甚至还闹出了劳资罢工事件,当时厂里员工罢工抗议“十年不涨工资”,甚至把去世11年之久的新飞创始人刘炳银遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安抚,台下鸡蛋
像炮弹打了过来。一位员工把新飞的没落说得非常形象:1994年旺季,工厂一个月给他开了1700元的工资,而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资,员
工就担心下班被打
劫。穿着新飞的制服去相亲,远比西装革履要管用!以前新飞人穿工服去买菜,菜市场的老板开价总要高一点,知道新飞人有钱,而现在他们知道新飞人没钱,直
接报底价!
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新飞是怎么从冰箱界的龙头老大逐步走向没落的呢?
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新飞没落之路
从新飞的发展历程,我们也许就可以分析出它没落的原因。
1、盲目引进外资,股权失控
新飞在在1994年和2005年两次引进了新加坡丰隆集团的投资,这两次的投资让新加坡丰隆集团拥有了新飞的90%的股份。而正是这90%的股份,使得新飞的管理经营权旁落
在他人手中,失去了控制。
外来的企业觉得新飞的品牌形象过于土气,想要改变新飞的形象。然而他们忽略了中国的本土国情,这一改革不但没有改善新飞的品牌形象,反而使新飞受到了很大的影响。
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2、管理层多次被换
新加坡丰隆集团主要经营地产和酒店业,对于冰箱制造业根本没有管理经验,派来的管理团队只擅长资本运作,根本不考虑实业的发展。这与新飞原有的管理层的经营理念
发生了巨大的冲突。最后的管理层不是被辞退就是自己走人,失去了专业的管理团队,新飞冰箱注定走向没落之路。
3、新品牌研发不足
上面已经说了控股方派来的管理团队并不是内行人,在新飞冰箱的发展方向上采取的是保守的管理方式。在新产品的研究力度上不够,迟迟没有新产品发布,又不做产品的
推广,市场打开力度不够,最后被新出的后继之秀挤出高端市场,只能沦为低端产品,面向乡镇市场。
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新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中!33年,它从一个乡镇小厂成长为家电巨头,最后又走向破产,让无数人扼腕叹息!
新飞的破产是时代的一个缩影!那些不思进取、原地踏步的人和事,总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚!